Au Levain d’Or ist eine handwerkliche Bäckerei in Lyon, die mit langen Gärzeiten, klassischen Rezepten und einem sehr persönlichen Verhältnis zu ihrer Nachbarschaft arbeitet. Was im Laden selbstverständlich wirkt, lässt sich digital nicht ganz so leicht erzählen: Mehl, Zeit, Wärme und viel Handarbeit werden schnell zu austauschbaren Schlagworten.
Die neue Website sollte genau das ändern. Sie sollte englischsprachige Besucher ansprechen, ohne wie ein Tourismusportal zu klingen, und neugierig machen auf den Ort, an dem das Brot entsteht.
Projektziel
Gesucht war keine digitale Speisekarte, sondern ein Auftritt mit eigener Atmosphäre. Die Website sollte:
- französische Raffinesse mit der Wärme eines Nachbarschaftsladens verbinden
- die Geschichte der Bäckerei in wenigen, starken Bildern erzählen
- die Produkte appetitlich, aber nicht werblich präsentieren
- internationalen Besuchern Orientierung geben, ohne den Charakter der Marke zu glätten
Die zentrale Idee war, den Herstellungsprozess selbst zum roten Faden zu machen. Denn genau darin liegt der Unterschied zwischen einem beliebigen Brot und einem Brot, das morgens in Lyon von Hand geformt wird.
Designkonzept
Wir haben eine maßgeschneiderte Landingpage entwickelt, die sich eher wie eine kleine redaktionelle Geschichte als wie eine klassische Unternehmenswebsite liest. Pergamenttöne, eine charaktervolle Serifenschrift und dezente Papiertexturen schaffen den passenden Rahmen. Handgezeichnete Weizen- und Mehldetails geben der Seite die Unvollkommenheit, die gutes Handwerk ausmacht.
Im Hero treffen Illustration, Produktfotografie und Typografie in mehreren Ebenen aufeinander. Brot, Mehl und Weizen liegen nicht einfach nebeneinander, sondern bilden eine komponierte Szene. So entsteht vom ersten Moment an das Gefühl, in eine Backstube hineinzuschauen.
Storytelling durch Bewegung
Die Seite führt Besucher Schritt für Schritt durch die Welt der Bäckerei: von ihrer Geschichte über die charakteristischen Brotsorten bis zum Moment, in dem der Laib aus dem Ofen kommt.
Im Mittelpunkt steht der animierte Prozess:
- Anrühren
- Gären
- Formen
- Backen
Jeder Schritt bekommt Raum, Textur und eine eigene Bewegung. Die Animationen sind bewusst ruhig gehalten. Sie sollen nicht beeindrucken um ihrer selbst willen, sondern das Prinzip der langsamen Gärung spürbar machen.
Ergebnis
Mit dem Launch bekam Au Levain d’Or einen digitalen Auftritt, der den Laden nicht nachahmt, sondern seine Haltung übersetzt. Englische Besucher finden schneller zu den wichtigsten Informationen, während die Bäckerei ihre Geschichte erzählen kann, ohne dabei an Authentizität zu verlieren.
In den ersten Wochen stiegen die Aufrufe der Wegbeschreibung um 28 %, der Anteil englischsprachiger Seitenbesuche lag bei rund 35 %. Der Kunde hob vor allem die schnelle Umsetzung, die individuelle Gestaltung und den ungewöhnlich stimmigen Ablauf der Seite hervor.
Aus dem Projekt entstand außerdem eine Empfehlung an ein weiteres lokales Unternehmen in Lyon. Ein schöner Beleg dafür, dass ein guter digitaler Auftritt nicht lauter werden muss, um im Gedächtnis zu bleiben.